Najlepsze slogany reklamowe to te, które opierają się na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym powszechnym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy produkowaniu sloganów reklamowych obowiązują zwykłe zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać np zdanie wielokrotnie złożone. Stąd też w większości przypadków spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w mojej podświadomości, takich którymi posługujemy się codziennymi. Dlatego bardzo często slogany reklamowe budowane są na bazie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej efektywne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a równocześnie z łatwością uderzają w gusta nabywców z grupy docelowej. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką spółki na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, by komunikować klientom to, co jest najistotniejsze w naszych produktach i usługach wysokiej klasy.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co odznacza ją spośród towarów konkurencji.