Żeby pośród ogromnej liczby stron WWW internauta odwiedził określony portal wykorzystywany jest search engine marketing. Ten rodzaj działalności, której głównym celem jest zareklamowanie sponsorowanego portalu internetowego polega na umieszczeniu go na bardzo wysokiej pozycji pośród odnalezionych przez wyszukiwarkę propozycji stron internetowych. W tym celu wykorzystywane są różne narzędzia promocyjne takie jak przykładowo pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych a także optymalizacja strony.

Właściciel serwisu w sieci internetowej, który jest poprzez zastosowanie marketing w wyszukiwarkach polecany może mieśc gwarancję, że w momencie wpisania przez Internautę określonych słów kluczowych, wyszukiwarka wskaże mu wśród pierwszych proponowanych stronach jego portal. Odpowiednia pozycja na liście powoduje zwiększenia liczby odwiedzin strony, co ma wpływ na polepszenie wizerunku serwisu, zdobyciu większej ilości klientów a także rozpowszechnieniu określonej marki. Search engine marketing to wyjątkowo efektywna metoda reklamy w sieci internetowej, cieszący coraz większym zainteresowaniem wśród firm handlowych.