Reklamy AdWords, wykorzystywane do promowania określonych witryn internetowych mają za główne zadanie znacznie zwiększyć ilość odsłon wskazanych stron WWW. Webmasterzy w tej dziedzinie stosują różne metody by osiągnąć oczekiwane przez zleceniodawcę efekty. Reklamy AdWords opierają się głównie na optymalizacji stron internetowych oraz linkach sponsorowanych. Pozycjonowanie polega na ulokowaniu adresu promowanej strony na odpowiednio wysokim miejscu listy wynikowej, jaką pokaże wyszukiwarka internetowa po wpisaniu przez użytkownika sieci określonych fraz.

Wysoka lokata na liście daje gwarancję, że użytkownik sieci na pewno trafi na promowaną stronę witryny. Zbyt daleka lokata na wybranej przez wyszukiwarkę pozycji daje niewielkie szanse na regularną odsłonę strony WWW. Efektywne pozycjonowanie sklepów internetowych zapewniają właścicielom tego rodzaju witryn oczekiwany ruch na ich stronach internetowych. Zwiększenie liczby odwiedzin przez użytkowników sieci może sprawić, że pośród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani zakupem proponowanych przez wirtualny sklep produktów.