Kampania adwords która jest internetową metodą promocji stosuje różne sposoby dotarcia do jak największej liczby odbiorców jakimi są osoby odwiedzające sieć internetową. Bezpośrednia formą kontaktu z odbiorcą internetowym może być e mail marketing. Dzięki wykorzystaniu poczty internetowej której posiadaczami jest znaczna liczba internautów ma możliwość bezpośredniego dotarcia do odbiorców promocji. E mail marketing ma za zadanie zapoznanie odbiorców poczty internetowej z produktem lub usługą reklamowanejj firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej ewentualnym klientami. Kolejnymi formami efektywnej reklamy internetowej jest optymalizacja stron oraz linki sponsorowane.

Ich zastosowanie ma za zadanie tak umiejscowić adres portalu internetowego by pokazał się na pierwszych miejscach listy która wyświetla wyszukiwarka internetowa. Internauta poszukując niezbędnych informacji określa określonymi frazamii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi wskazuje mu te portale WWW, które te frazy zawierają w nazwie lub w treści. Ze względu na bardzo dużą ilość wyświetlonych propozycji lokata na liście ma wyjątkowo istotne znaczenie, czy strona zostanie otwierana przez internautów.