Public Relations aby nawiązać odpowiednie stosunki z otoczeniem stosuje różnego rodzaju formy marketingu, komunikacji społecznej oraz zarządzania. W czasach łatwego dostępu do Internetu pojęcie Public Relations niewielkiej zmianie. Opierając się na bazie Internetu dużym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Internet stał się kolejną formą które służy nawiązywania z otoczeniem internautów komunikacji mającym na celu zwiększenia znajomości pośród internetowej społeczeństwa określonej marki ewentulanie poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to w pewnym stopniu jedna z wielu form on line PR. Polega ona przede wszystkim na wyświetlaniu się obok listy wyników jaką wskaże wyszukiwarka internetowa linków sponsorowanych. Ta forma reklamy a zarazem Public Relations dociera do określonego grona użytkowników, którzy dzięki stosowaniu wyszukiwarek internetowych poszukują potrzebnych informacji. Link sponsorowany pokazuje się jedynie tym użytkownikom Internetu, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone słowa kluczowe związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, do którego skierowany jest boks sponsorowany jest wyjątkowo efektywną formą reklamy oraz Public Relations.